Цветовые законы онлайн-продаж при разработке успешного интернет-магазина

Немногие маркетологи и веб-разработчики знают о существовании важных цветовых законов, которые заслуживают особенного внимания. Грамотное следование цветовым законам эффективно способствует высокому уровню интернет-продаж. Поэтому в своей статье должное внимание уделим особенным цветовым решениям при разработке интернет-магазина, которые будут содействовать высокому уровню продаж и рентабельности ведения своего бизнеса.

Компания KISSmetrics провела комплекс профессиональных исследований, которые позволили установить – главное влияние на решение о предстоящей покупке оказывают именно дизайн товара и цвет. Данные свойства становятся предопределяющими для покупателей в 93%. Лишь в 6% основное внимание отводится текстуре продукции, 1% покупателей основывается на запахе и звуке.

 

Интересны также и другие данные исследования, которые подтверждают рациональность внимательного подхода к используемым цветам в работе интернет-магазина. Приведенная статистика подтверждает – представление о сайте у покупателей в 42% случаев формируется лишь с учетом дизайна сайта. Свыше 50% посетителей откажутся от повторного посещения сайта, если оформление ресурса им не пришлось по душе.

 

Существуют различные факторы, которые должны учитываться для выбора предпочтительной цветовой палитры сайта. Перед разработкой интернет-магазина следует внимательно изучить 5 критериев для своего оптимального выбора.

 

1. Специфика услуг или товаров интернет-магазина.

2. Место проживания своей целевой аудитории.

3. Гендерный фактор – различия в восприятии мужчин и женщин.

4. Возрастные характеристики.

5. Время года.

 

Остановимся на каждом из приведенных пунктов более внимательно.

 

Специфика услуг или товаров интернет-магазина

 

При выборе подходящих цветовых решений для магазина и предложенного товара особенного внимания заслуживает специфика продукции и услуг. При работе с комплектующими для авто можно придерживаться относительно грубых «промышленных» оттенков. А вот для детских вещей можно рекомендовать теплые, мягкие тона, к примеру, желтый, персиковый либо голубой. Дополнить свои дизайнерские решения можно некоторыми красочными картинками.

 

Если занимаетесь продуктами питания, лучше отказаться от цветов, которые могут понижать аппетит. В их числе стоит выделить серый, синий, фиолетовый, холодные тона зеленого. При работе с сайтом по заказу пиццы его можно разукрасить в оранжевых, красных, тепло-зеленых оттенках. Интернет-магазин должен выглядеть «аппетитно», способствуя эффективным продажам.

 

Место проживания своей целевой аудитории

 

По результатам исследований удалось определить – зависят цветовые предпочтения и от географического нахождения, ландшафта, образа жизни разных народов. К примеру, жителям севера ближе спокойные оттенки, а вот шведы и англичане рады ярким краскам, которые привносятся в серую и холодную действительность. Представителям некоторых районов ближе разные цвета, в зависимости от особенностей образа жизни. В частности, белый отлично подойдет для охотников Коми.

 

Гендерный фактор – различия в восприятии мужчин и женщин

 

Многие дизайнеры создают оформление магазинов (виртуальных или обычных оффлайновых) с учетом различий в предпочтениях мужского и женского населения. Многие замечали, что магазины, занимающиеся продажей женской одежды, косметики, обуви и других предметов обычно выдержаны в теплых тонах, дополняясь яркими экзотическими изображениями. Причина объясняется впечатлительностью и эмоциональностью женщин от природы.

 

При работе с мужскими товарами магазины лучше оформлять в сочетании белого с синим, черного с золотым, всех оттенков серого. Подобные цветовые решения становятся отражением благополучия, уверенности и деловитости. Синий и белый традиционно ассоциируются с ощущениями надежности и стабильности. Золотой – цвет роскоши, а черный символизирует собой власть, поэтому гармония этих оттенков столь актуальна для эксклюзивных дизайнерских аксессуаров.

 

Возрастная категория потенциальных покупателей

 

Конечно, особенного внимания заслуживает и возрастная категория посетителей. Для потенциальных покупателей молодежного возраста больше подходят цвета группы А: яркие, простые, дополненные контрастными сочетаниями. Они выполняют роль сильных раздражителей. Стоит следовать и тенденциям современной моды. Для подростков возможно сочетание «эмо» - розовый и черный оттенки.

 

Для работы со старшим поколением больше подойдут цвета группы Б: зачерненные, смешанные, приглушенные тона. Подобные цвета способствуют успокоению, отлично подойдут для желающих насладиться изысканными, тонкими ощущениями.

 

Основное значение выбранным цветам отводится для сайтов, занимающихся продажей детских вещей – мебель, игрушки, книги, одежда и др. Вне зависимости от культуры, к которой относится ребенок, он предпочтет интересные, яркие сочетания.

 

Время года интернет-продаж

 

Время года тоже может существенно влиять на цветовые особенности. Некоторые товары могут быть сезонными – новогодние украшения, средства для загара и пр. Купальники и средства для загара лучше представлять в солнечном, ярком магазине, вызывающем ассоциации с летом. А вот Новый год нам близок по красному цвету, который напоминает Деда Мороза, и зеленому оттенку, подобно елке.

 

Нас окружает удивительный мир в разнообразии цветовых решений – в том числе красочные, яркие, умиротворяющие и спокойные. Некоторые цвета успокаивают наши желания, другие же побуждают к действию и скорейшей покупке. Рекомендуем учитывать приведенные в статье факторы для создания оптимального оформления интернет-магазина. Но необходимо учитывать – в любом случае должен соблюдаться баланс, придерживайтесь чувства меры и интуиции.